Başarılı bir dijital pazarlama stratejisi yürütmek her zaman iki temel yetkinliğe dayanır: Verilerdeki performans değişimlerinin arkasındaki 'neden' sorusunu çözebilmek ve elde edilen içgörüleri hızla eyleme dönüştürebilmek. Google, tam da bu süreci kolaylaştırmak ve pazarlamacıların karar alma süreçlerini hızlandırmak amacıyla Google Ads ve Google Analytics platformlarında yeni nesil yapay zekâ ve ajantik (agentic) deneyimlerini duyurdu.
Google Ürün Yönetimi Kıdemli Direktörü Josh Moser tarafından açıklanan bu güncellemeler, Google'ın pazarlama ekosistemine entegre ettiği ürün içi yapay zekâ asistanı Ask Advisor çatısı altında toplanıyor. Gemini modeliyle güçlendirilen yeni araçlar, veriyi analiz etme süresini saniyelere indirerek pazarlamacıların stratejik büyümeye odaklanmasını sağlıyor.
1. Yenilenen Ana Sayfa Özetleri (AI Overviews) ile Fırsatları Hızlı Yakalayın
Analist ve pazarlama ekipleri için performans değişimlerini anlık olarak takip etmek kritik bir zorunluluktur. Google Analytics, yeni ana sayfa tasarımıyla birlikte en son oturum açtığınız andan itibaren gerçekleşen önemli güncellemeleri ekranın en üstünde AI Overviews kartları şeklinde sunmaya başladı. Sezonluk satış dalgalanmalarından trafik değişimlerine kadar en kritik metrikler otomatik özetleniyor.
Önemli bir veri kartı dikkatinizi çektiğinde, tek bir tıklamayla ilgili bağlamı doğrudan Ask Advisor asistanına aktararak derinlemesine analiz başlatabiliyorsunuz. Ayrıca bu akıllı özetleri mobil cihazınız veya e-posta bildirimleri üzerinden dilediğiniz sıklıkta almak da mümkün.
Aynı şekilde Google Ads ana sayfası da işletmenize özel kişiselleştirilmiş AI içgörü kartlarıyla yenilendi. Rakiplerin gösterim payınıza etkisini veya kampanyalarınızı geliştirecek trendleri anlamak için içgörü kartlarının üzerindeki istem kutusuna (prompt box) aklınızdaki soruyu yazarak anında özel analiz üretebiliyorsunuz.
Google Analytics ve Google Ads ana sayfasındaki AI destekli anlık özet ve içgörü kartları arayüzü.
2. Metin İstemleriyle (Prompt) Görsel Raporlama Panelleri
Performansı değerlendirme ve raporlama süreçlerinin sezgisel ve zahmetsiz olması gerekir. Google Ads'e gelen (ve yakında Google Analytics'e de eklenecek olan) yeni Dashboards (Panolar) özelliği sayesinde, karmaşık ham verileri basit metin istemleriyle (prompt) anında görsel grafiklere dönüştürebilirsiniz.
Oluşturulan her rapor, verilerin arkasındaki hikayeyi ve 'neden' gerçekleştiğini açıklayan gerçek zamanlı bir özet sunuyor. Bu sayede sunum hazırlama veya yeni kampanya fikirlerini yöneticilere kanıtlama süreçleri çok daha ikna edici hale geliyor.
Doğal dilde metin istemleri girerek özel raporlama ve grafik panelleri oluşturma.
3. Sektörel Benchmark (Kıyaslama) Analizleri
Büyüme fırsatlarını belirlemenin en etkili yolu, sektördeki konumunuzu doğru görmektir. Google Analytics içerisindeki Ask Advisor asistanına eklenen yeni benchmark özelliği, kampanya performansınızı benzer ölçekteki işletmelerin anonim verileriyle kıyaslamanıza olanak tanıyor.
Böylece sektör ortalamalarının gerisinde kaldığınız veya öne geçtiğiniz alanları net bir şekilde tespit ederek stratejilerinizi güvenle optimize edebiliyorsunuz.
Ask Advisor ile kampanya verilerini anonim sektör ortalamalarıyla kıyaslama ekranı.
Sektörel Değerlendirme ve Kullanım Durumu
“Ask Advisor, paralı medya performansımda yönelimi hızlıca kontrol etmek için vazgeçilmez aracım haline geldi… Bu hız büyük önem taşıyor çünkü bana verileri daha derinlemesine inceleme ve performansı artıracak hamleleri daha erken yapma imkanı veriyor.”
— Kevin Marshall, Gardyn Paralı Medya Direktörü
Gemini altyapısıyla geliştirilen bu yeni yapay zekâ özellikleri şu anda İngilizce hesaplar için beta aşamasında kullanıma sunulmuş durumda. Google Ads ve Google Analytics hesaplarınıza giriş yaparak bu yenilikleri deneyimlemeye başlayabilirsiniz.
kaynak: https://blog.google/products/ads-commerce/google-ads-analytics-ai-updates/
